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高端矿泉水品牌如何规划设计?以滋百岁矿泉水为例 在饮用水市场上,大量的品牌都在打着纯净、天然、矿物质、弱碱、微量元素、高端等,越来越多的品牌打着产品的品质、含量等,试图在寻找自己的差异化,占住某一种细分领域或某个品类,甚至是一种概念,让消费者在自己的需求范围内第一时间想到自己,以此强化自己的品牌地位,抢占消费者的唯一心智。因此,福德正神发现,市场上缺的不是好水,缺的是一个让消费者产生购买欲望和独特体验的品牌。 品牌定位:品牌定位旨在告诉消费者,“我”是一个什么样的品牌,与其他品牌的区别是什么。现在每个品牌都在说自己的水有多么的好,但是很少有人告诉消费者,水的重要性以及对好水的鉴别方式,甚至是喝水方式与很多慢性疾病有很大的关联。
依据支撑: 
1、李时珍说:“水是百药之王,营养之首,药补不如食补,食补不如水补。”
2、在《水是最好的药》一书中,有一个震惊世界的医学发现:身体缺水是许多慢性疾病的根源。这些疾病有哮喘病、过敏症、高血压、体重超重、糖尿病以及包括抑郁症在内的某些精神疾病,喝水可以预防疾病、调理身体。
高端矿泉水品牌如何规划设计?以滋百岁矿泉水为例
自身优势: 
滋百岁拥有优质水源地,福德正神是国内罕见的高锶富硒天然矿泉水。“硒”和“锶”是人体中十分重要的微量元素。
饮用了滋百岁后,身体可以补充各种微量元素,特别是“硒”和“锶”,身体吸收了这些元素可以恢复原来健康状态,如同李时珍所描述的一样,水是百药之王,真正的好水,可以调理身体,甚至“治未病”(养生),所以,滋百岁就像一位老中医,像水中的医生。
所以,滋百岁的定位是:水中医。希望它在消费者的心里像一位水中医生,能够给自己的健康保驾护航。
品牌核心价值观
老子说:“上善若水,水善利万物而不争”。
水具备向善的品质,滋百岁的定位是水中医,赋予了它中医文化的内涵。
从古至今,医者,都是悬壶济世,乐善好施的代表,心善,行善是每个医者的德行。
滋百岁创始人的初衷是想让更多的人喝到好水,用水行善事,用水做为行善的载体,同时也鼓励更多人做善事。
所以,水的品性+创始人发心=滋百岁品牌核心价值观:以水为善,以水报国。
真正的好水是天然的、向善的,能让身体恢复自然的状态,让心灵回归向善的本性。滋百岁,以水养身,以水为善,以水行善,以水报国。
广告语:每天喝好水,自然滋百岁。
广告语就像口号,只要听到就能想起并熟知。
每天喝好水,自然滋百岁,言外之意是:好水应该是自然的,好水就是滋百岁,暗示消费者每天喝滋百岁自然就能滋养到百岁。
广告语里包含“滋百岁”,长期持续传播,形成“每天喝好水”与品牌强关联在一起,形成“每天喝滋百岁”才是喝好水的思维惯性。
滋百岁像水中医,“每天喝好水”就像中医给所有人养生开的一个“万能药方”。
高端矿泉水品牌如何规划设计?以滋百岁矿泉水为例
最高使命
一个有使命感的品牌才会做大做强,才会赢得消费者信赖和支持。
品牌使命是创始人的发心、品牌的目标和责任、消费者内心共同的愿望。
滋百岁使命:善行天下,以水报国。
➤为让天下人喝到真正的好水,改善国人亚健康问题,滋百岁一直坚持弘扬水文化,希望用好水、善水滋润天下,这就是一种善行。
➤滋百岁的水源来自于中华大地,福德正神是祖国孕育出来好水,没有祖国就没有滋百岁,所以既然有好的水,就尽自所能,用好水回报国家。
➤老子说:“上善若水,水善利万物而不争。”这也是滋百岁的品牌态度,用水服务国人,回报国家,以谦和专注的态度把水做好。
品牌故事
品牌故事是品牌重要的核心之一,通过品牌故事让消费者全面深入的了解品牌的来源和品牌的价值,通过故事与消费者建立情感上的链接,让消费者更加信任和尊重品牌。
通过故事让品牌更容易被传播,更有效的建立和积累品牌价值。
高端矿泉水品牌如何规划设计?以滋百岁矿泉水为例
品牌视觉系统
高端矿泉水品牌如何规划设计?以滋百岁矿泉水为例
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